品牌弱国如何打造国际品牌——中国品牌的国际化之路
最近中国企业在跨国收购和投标活动大大吸引了媒体的眼球,中国一改以往外资进口直接投资的形象,逐步走向外向型对外直接投资的道路.但中国制造的品牌”低质、廉价”的国际形象,成为中国品牌国际化发展的重要阻碍.本文采用比较研究的方法,选择亚洲国际品牌先行者索尼、三星和LG的品牌案例,同时结合中国国际化发展中较为典型的案例包括海尔、联想及TCL的案例,通过对他们国际化发展的模式和营销战略进行比较分析,希望对中国品牌的国际化发展有所帮助.
中国企业 品牌战略 国际品牌 对外直接投资 国际化发展 营销战略
陈培爱 徐冬杰
厦门大学新闻传播学院
国内会议
昆明
中文
174-179
2006-10-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）