制约中国出现世界级的传媒集团最大的因素——整合媒体的能力

摘要：

中国的广告市场在这两年的强势发展下，逐步超过德国、英国、法国。由第六名上窜到第三，成长为全球仅次于美国与日本的第三大广告市场。并有望在未来的五年内超过日本成为全球第二大。本文介绍了整合媒体的原因和方法，提出应选择合适的资源进行整合和跨媒体的横纵向整合、开创“蓝海”，阐述了中国传媒集团的现状，指出大量的广告客户是打造一个传媒帝国的必要条件。

关键词： 传媒集团 广告市场 整合媒体 广告客户

作者: 贺欣浩

作者单位: <第三种人>杂志

会议类型: 国内会议

会议名称: 2006年全国广告学术研讨会

会议地点: 昆明

会议语种:中文

页码: 256-261

在线出版日期: 2006-10-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）