“责任化务实”:新媒体环境下企业形象传播的基调

摘要：

强势崛起的新媒体使得传播的机会过剩,企业可以轻松而迅速地建立足够大的名声及虚拟的声誉,如此,消费者对企业和品牌的选择必然地倾向于责任到位、精细务实的形象取向.”责任化务实”,则成为企业形象传播的基调,其具体体现为:实体元素承载”职业精神”、务实行为印证的传播诉求、平实低调的传播语符合风格、互动中建构”负责任的企业”形象.

关键词： 责任化务实 企业形象 传播基调 职业精神

作者: 舒咏平 周黎

作者单位: 华中科技大学新闻与信息传播学院

会议类型: 国内会议

会议名称: 2006年全国广告学术研讨会

会议地点: 昆明

会议语种:中文

页码: 262-271

在线出版日期: 2006-10-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）