我国体育电视的广告营销分析

摘要：

体育产业和传媒产业的交融，催生出巨大的电视体育产业。这个产业以每年20％的速度高速成长，已经成为当今世界最具投资价值的朝阳产业之一。本文介绍了影响体育电视广告经营的三大因素，分析了体育产品在电视广告中的营销策略，阐述了体育赞助与体育电视的必要性，对体育赛事电视转播权营销现状进行了探讨。

关键词： 电视体育产业 体育电视 广告营销策略 体育产业 体育赞助 电视转播权

作者: 欧阳康 林川

作者单位: 深圳大学

会议类型: 国内会议

会议名称: 2006年全国广告学术研讨会

会议地点: 昆明

会议语种:中文

页码: 272-281

在线出版日期: 2006-10-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）