论广告监督管理的必然性

摘要：

社会主义市场经济体制的探索与建立，使中国的市场日益发生着深刻而剧烈的变化，众多厂商已把目光从企业的市场营销转向了社会的市场营销。厂商更注重满足社会现实的购买和潜在的购买需求，更注重社会和消费者长远利益的满足。本文介绍了管理的法治性、操作的规范性、管理范围的广泛性以及管理机构的综合性等广告监督管理的必然条件。

关键词： 企业营销 商业广告 广告管理 市场监管

作者: 杨同庆

作者单位: 中广协学术委员会 首都经济贸易大学公共管理系

会议类型: 国内会议

会议名称: 2005年全国广告学术研讨会

会议地点: 西安

会议语种:中文

页码: 30-34

在线出版日期: 2005-10-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）