关于当代广告从市场营销到社会传播的思考

摘要：

目前的广告业发展大幅减缓，许多方面是下降，甚至是大幅下降。本文介绍了从市场营销向社会营销转变的背景，分析了广告业先天和广告创意存在的问题，阐述了广告挑战道德风俗与民族情感产生的问题。

关键词： 商业广告 广告创意 民族文化 道德伦理

作者: 丁邦清

作者单位: 中广协学术委员会 广东省广告有限公司

会议类型: 国内会议

会议名称: 2005年全国广告学术研讨会

会议地点: 西安

会议语种:中文

页码: 35-41

在线出版日期: 2005-10-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）