与时俱进的品格：当代广告观念的嬗变

摘要：

不证自明的是，广告带有经济上的依附性，它是社会经济发展的晴雨表；广告也带有文化上的依附性，在不同的社会历史阶段，广告亚文化总要保持与主体文化的某种对应关系。本文介绍了从传者本位到受众本位、从理性诉求到情感诉求以及从争夺购买力到争夺注意力等当代广告观念的嬗变。

关键词： 商业广告 广告管理 广告文化 广告观念

作者: 孙瑞祥

作者单位: 中广协学术委员会 天津师范大学新闻传播学院新闻学系

会议类型: 国内会议

会议名称: 2005年全国广告学术研讨会

会议地点: 西安

会议语种:中文

页码: 48-53

在线出版日期: 2005-10-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）