“势能理论”与广告传播中的社会问题探析

摘要：

广告信息传播不是一种发散式的传播行为，而是一种具有特定指向型的集约式传播行为，因此广告信息传播具有方向性。广告传播方向是指广告主与广告对象之间的信息流动的方向性。其核心是“谁流向谁”的问题，这是广告传播的核心问题。本文指出了广告传播是一种单向信息传递活动和多元流动过程，分析了广告“势能理论”假设与广告传播问题。

关键词： 商业广告 广告传播 信息受众 势能理论

作者: 杨海军

作者单位: 中广协学术委员会 中国广告教育研究会 中国新闻史学会 河南大学新闻与传播学院

会议类型: 国内会议

会议名称: 2005年全国广告学术研讨会

会议地点: 西安

会议语种:中文

页码: 143-149

在线出版日期: 2005-10-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）