中国广告新三角——论广告主、广告媒体、广告商的和谐发展

摘要：

现代广告市场主要由广告公司、广告主、广告媒体三个主角构成。25年来中国广告市场这三者之间的关系时而冲突，时而缓和。当前世界广告业呈现“两种步调”的特征，即成熟市场的缓慢增长和新兴市场的迅速扩张，而中国是后一种情况的代表。本文介绍了中国广告新三角的兴起，阐述了中国广告新三角的和谐发展，分析了中国广告新三角给我们的启示。

关键词： 商业广告 广告管理 广告市场 广告产业

作者: 田剑云

作者单位: 中广协学术委员会 中国机械工程杂志社 湖北工业大学

会议类型: 国内会议

会议名称: 2005年全国广告学术研讨会

会议地点: 西安

会议语种:中文

页码: 158-164

在线出版日期: 2005-10-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）