报业广告经营的“触底”与“反弹”

摘要：

目前媒体经营严重依赖广告。据统计，全国四大媒体71.6％的收入来源于广告收入，其中广播91.2％、电视84.8％、报纸62.7％、杂志33.4％。这一数字使得广告经营理所当然地受到包含报业在内的媒体的极大关注。本文介绍了报业广告“触底”的五大推力，阐述了“反弹”的五大助力。

关键词： 媒体产业 报业经营 商业广告 广告收入

作者: 舒咏平

作者单位: 中广协学术委员会 华中科技大学新闻传播学院系

会议类型: 国内会议

会议名称: 2005年全国广告学术研讨会

会议地点: 西安

会议语种:中文

页码: 214-220

在线出版日期: 2005-10-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）