品牌战略和标准化战略
品牌是企业扩张的利器，也是反映经济实力的重要标志。在全球化的今天，中国经济的腾飞需要自主品牌，尤其是国际知名品牌来带动。温总理就曾指出：名牌就是质量，就是效益，就是竞争力，就是生命力。因此，从战略高度来打造自主品牌，成为当务之急。当前，从国家到地方，从传统企业到高科技企业，都纷纷扛起品牌战略的大旗。 但是，品牌战略的实施远比我们想象中的更为复杂和艰巨——在过去的品牌经营活动中，一些急功近利、好高骛远的做法，使不少名噪一时的品牌，或昙花一现，或铩羽折翅，从此一蹶不振，如十年前的“秦池”、“三株”等。究其原因，品牌根基软弱，缺乏核心价值，加上企业的市场策略失误，最终导致这些主要靠商业模式包装起来的品牌还来不及成长就淡出历史舞台。我国企业在品牌战略的推进中，容易将品牌战略简单理解为品牌策划、宣传和营销，而忽视了利用标准化的手段来打造品牌的核心价值，标准化基础薄弱常常成为制约我国品牌成长的软肋。从全球范围看来，许多品牌的成败，都可以从标准化的角度找到原因。
品牌战略 标准化战略 商业模式 企业管理
陈学章 李江虹
广东省标准化研究院
国内会议
深圳
中文
95-97
2006-09-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）