以卓越绩效模式为导向的品牌战略探讨
本文针对国内品牌建设上普遍存在的不系统、不全面的现象，提出了“以卓越绩效模式为导向的品牌战略”建设系统，利用卓越绩效模式为框架，从企业使命、品牌核心价值、品牌愿景、品牌战略到战略执行，构建战略展开的体系，并从文化的宏观视角来塑造品牌，以品牌核心价值统率一切生产经营和营销活动，把品牌识别刻在顾客的心智上，成为消费者愿意溢价购买这个品牌的主驱动力，提升企业的品牌竞争力。
企业管理 品牌战略 品牌塑造 企业价值
李光斗 刘友华
北京华盛时代广告有限公司 福建省质量协会
国内会议
福州
中文
51-55
2006-10-31（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）