白色黄金,别具光芒——论乳品营销新趋势及挑战
中国乳品行业的红火有目共睹,市场份额的激增、大量资本的涌入、消费热情的高涨,每一个景象都在告诉我们：我们找到“白色黄金”了!然而,乳品行业整个市场并未呈现出掘金后的兴奋,反倒是深陷低价泥潭里的困苦与焦躁。此时的“白色黄金”,让许多中国乳品企业感到握在手中,却难现光芒。不过,再艰难的游戏,也会有优胜者。有多少市场难题,就有多少营销手段。领先企业通过敏锐的市场眼光,以及卓越的营销谋略,在特定的市场环境下,建立起了强大的竞争优势,不断提升着自己的价值,描绘着中国乳品市场的新格局。市场运作的成功,给我们以新的启示：准确认识中国乳品市场,朝着有利于行业发展、企业壮大、消费满意的方向发展,才能构建起中国乳品市场真正的未来。
乳品行业 企业价值体系 乳品营销 市场份额 竞争优势
田文
内蒙古伊利实业集团股份有限公司冷饮事业部
国内会议
北京
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129-133
2006-09-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）