受众互动短信与收听收视率关系初探
随着媒介市场的多元化，受众有了更大的选择空间，所以每个媒介都面临着争夺有限市场份额的局面。媒介市场已经从卖方市场过度到买方市场:媒体已经不可能凭借自己的意愿支配广告客户。广告客户在媒体中做广告，首先要考虑这个广告能够带来什么样的效果。现在，我国的广告效果监测手段还很不发达，在几乎没有能给特定广告提供专业的效果监测的情况下，广告客户就只能凭借收听收视数据来确定在哪个地方做广告。如果广告是通过广告公司的代理，那么商家首先就会问广告商，为什么选择这个时段而不是选择别的时段。广告公司也只有通过收听收视数据才能给商家一个交代。总之，收听收视数据是联系媒体、广告商和商家的纽带，在这三者中间起着调节作用。本文介绍了收听收视率的定义，现有收听率收视率的测量方法，阐述了利用受众互动短信统计得出的收听收视率的方法，并分析了受众互动短信法的优势与目前存在的问题。
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陈俊辉 段俊洁 王轶
河南省广播电影电视局104台
国内会议
南昌
中文
245-248
2009-04-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）