体育赞助中伏击营销现象及规避策略分析
伏击营销源于体育赞助，指在体育事件中，非赞助商在未支付赞助费用支持体育事件的情况下，开展各种营销活动，使之与该事件建立联系，从而给消费者或者目标受众造成一种假象，误以为他是事件的赞助者，或者与事件有某些方面的联系，以达到宣传自己品牌及产品的目的。如何更准确地预见伏击营销的出现并及时地对其进行规避，更好地保护赞助商的权益，是摆在我们面前的一个紧迫而有意义的课题。 本文研究认为，伏击营销现象可以总结出以下几点规律和特点：采用伏击营销行为的公司都是正式官方赞助商的最重要的竞争对手；伏击营销都是经过周密策划的行为，而不是不经意间的行动，主要是通过广告、消息、赞助事件广播、购买竞争对手事件重播的广告时间、宣传等各种活动来进行。
体育赞助 伏击营销 规避策略 体育事件 营销活动
赵宝椿 李田
赣南师范学院体育学院，赣州，341000
国内会议
宁波
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2008-11-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）