2008年奥运会后我国体育竞赛表演市场营销策略分析

摘要：

理论是市场营销学的经典理论之一，随着市场营销实践的逐步深入，4C理论逐步受到人们的重视。本文通过分析4C理论对4P理论的营销导向，提出了4PC整合营销理念，结合2008年奥运会对我国体育营销市场的重大影响，分析了2008年奥运会后我国体育竞赛表演市场的营销策略。

关键词： 体育竞赛表演市场 市场营销学 整合营销 体育营销 后奥运时代

作者: 赵长杰 张自如 闵捷 李永红

作者单位: 中央财经大学体育经济研究中心，北京，100081

会议类型: 国内会议

会议名称: 第三届全国体育产业学术会议

会议地点: 宁波

会议语种:中文

页码: 121

在线出版日期: 2008-11-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）