体育赛事及其赛事产品的营销学分析
本文依据科特勒产品层次理论对赛事产品进行了层级剖析，将体育赛事产品分为体育赛事产品的核心价值、基础产品、附加产品和外部产品等四个层次。并在此基础上构建了体育赛事产品核心价值传导路径模型。赛事产品核心是因其满足消费者心理和社会动机带来的心理社会收益，而各种产品形式是收益的传导平台。体育赛事的核心价值分别通过赛事的基础产品、赛事的附加产品和赛事外部产品传导给不同的赛事消费群体。
体育赛事 产品层次 核心价值 消费群体 附加产品 营销学分析
徐琳
上海体育学院经济管理学院，上海，200438
国内会议
宁波
中文
154
2008-11-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）