中国企业品牌战略—体育营销战略执行的路径

摘要：

本研究是在体育营销战略选择的人环境背景下，在分析中国企业品牌战略一体育营销战略特征及行为的基础上，挖掘由体育营销战略到提升企业品牌形象实现之间的关键性因素，通过不同的体育营销路径，结合企业不同的资源，在不同战略思想导向观念的指导下，实现企业最终提升品牌形象的目标。

关键词： 企业品牌战略 体育营销战略 品牌形象 战略执行

作者: 张华鑫 吕晓昌 郭力 胡秋菊

作者单位: 聊城大学体育学院，聊城，252059

会议类型: 国内会议

会议名称: 第三届全国体育产业学术会议

会议地点: 宁波

会议语种:中文

页码: 28

在线出版日期: 2008-11-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）