国际化品牌需要国际化营销战略的支撑

摘要：

笔者认为国际化的市场营销战略是塑造国际化的企业品牌形象关键因素之一。现提出的工、贸、科、金为一体的跨国企业集团的目标已初具规模，企业规模、赢利水平、市场开拓和业务开发能力持续提高，国际化品牌形象正日益植根于国际化的市场之中。本文提出国际化、全球化视野是开展企业营销活动的一个重要原则，进行集团公司的战略改组、改制是推动营销业务开展的又一重要原则。

关键词： 国际化品牌 国际化营销战略 全球化视野 集团公司战略改制

作者: 任洪斌

作者单位: 中国机械工业集团公司

会议类型: 国内会议

会议名称: 第14届世界生产力大会

会议地点: 沈阳

会议语种:中文

页码: 352-353

在线出版日期: 2006-10-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）