台湾地区乡村旅游产品定位的研究——以大湖观光草莓园为例

摘要：

乡村旅游为达到可持续经营，首要任务是进行目标行销，因此必须分析、了解游客特性和消费行为，通过进行市场区隔、选定目标客群、产品定位的工作，以拟定切实可行的行销策略。 本研究分别对人口统计变项、休闲生活型态作为乡村旅游市场的区隔，以确立休闲农业经营方向，针对不同市场区隔消费者，研拟行销策略以供经营乡村旅游单位参考。

关键词： 农业经济 休闲农业 乡村旅游 台湾地区

作者: 郑健雄 李旻蕙 石名君

作者单位: 台湾暨南大学观光系,南投县

会议类型: 国内会议

会议名称: 第五届观光休闲农业与乡村休闲产业发展学术研讨会

会议地点: 昆明

会议语种:中文

页码: 106-117

在线出版日期: 2007-07-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）