企业品牌生成机制及其模式

摘要：

国内外关于企业品牌的研究,往往从企业或消费者单一角度出发,对企业品牌内涵、外延及其管理等方面进行分析,而很少从企业、产品与消费者互动的角度,对企业品牌生成的机制进行整合研究。本文从分析企业品牌的内涵出发,探寻企业品牌的生成要素,构建企业品牌的生成机制,并揭示传统模式与现代模式的不同特征。

关键词： 企业品牌 品牌生成 生成机制

作者: 蒋璟萍 陈琦

作者单位: 中南大学 商学院,湖南 长沙 410083

会议类型: 国内会议

会议名称: 中国区域经济学会2007年年会

会议地点: 成都

会议语种:中文

页码: 496-503

在线出版日期: 2007-10-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）