消费者行为学案例:联通新势力领跑青少年时尚潮流

摘要：

2006年6月中国联通公司在北京隆重推出全面升级的青少年品牌“新势力”,并由当红偶像林俊杰、张韶涵出任“新势力”的品牌代言人。“新势力”品牌的全面升级,从品牌名称、标识、口号以及形象代言等多个角度实现了全面革新,全力打造面向年轻消费群体的通信品牌新宠。本文介绍了联通“新势力”挑战移动“动感地带”的概况，简述了新势力的新定位及其品牌与动漫结合的体验营销理念。

关键词： 通信企业 消费者行为 品牌战略 体验营销

作者: 蒲英凝 李小初

作者单位: 电子科技大学管理学院,四川成都 610054

会议类型: 国内会议

会议名称: 中国企业运筹学第二届学术年会

会议地点: 重庆

会议语种:中文

页码: 270-273

在线出版日期: 2007-05-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）