营销渠道风险管理的理论依据及方法体系研究

摘要：

中国企业家引以为豪的渠道优势,在外国企业的不断努力下,慢慢消失。处在WTO后过渡期的营销渠道更是危机重重。本文阐明了目前中国解决渠道风险的迫切性,进而提出了利用在系统理论、权变理论、博弈理论的基础上建立以可拓学、会计成本作业思路为框架的解决问题新方法。

关键词： 营销渠道 风险管理 渠道风险

作者: 彭显琪

作者单位: 湖北大学商学院 430062

会议类型: 国内会议

会议名称: 湖北省市场营销学会2005年学术年会

会议地点: 武汉

会议语种:中文

页码: 337-341

在线出版日期: 2005-10-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）