论企业品牌与企业声誉

摘要：

近年来,无形资产尤其是企业品牌、企业声誉等越来越显示其重要性。本文基于企业持续竞争优势来研究企业品牌与企业声誉之间的关系。从介绍品牌、声誉等几个概念入手,着重探讨了企业品牌、企业声誉的重要性以及两者之间的相互关系与影响,最后强调指出企业在重视培育企业品牌这一核心竞争优势的同时,更应注重增强企业社会责任意识,培育和提升作为企业可持续驱动力的企业声誉。

关键词： 企业品牌 企业声誉 企业社会责任

作者: 任巧巧

作者单位: 中南财经政法大学工商管理学院 430060

会议类型: 国内会议

会议名称: 湖北省市场营销学会2005年学术年会

会议地点: 武汉

会议语种:中文

页码: 342-346

在线出版日期: 2005-10-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）