消费者民族中心主义:WTO后过渡期企业营销新壁垒——对武汉市消费者市场细分的实证研究

摘要：

本文通过对武汉市消费者的实地调查,运用消费者民族中心主义和生活方式变量,结合CETSCALE量表和AIO量表,通过因子分析、相关分析、聚类分析,把中国消费者分为自由派、中庸派、传统派三个细分市场,并对其进行描述；讨论了研究结果对WTO后过渡期中外企业在目标市场、定位和营销传播策略上的借鉴；最后指出研究中的不足。

关键词： 消费者 民族中心主义 生活方式 市场细分 企业营销

作者: 杜鹏

作者单位: 中南财经政法大学工商学院 430060

会议类型: 国内会议

会议名称: 湖北省市场营销学会2005年学术年会

会议地点: 武汉

会议语种:中文

页码: 305-310

在线出版日期: 2005-10-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）