企业全球化发展阶段模型及营销战略研究

摘要：

本文在文献回顾的基础上,分析了企业全球化发展阶段及其特征,构建了企业跨国市场营销分阶段战略模型,并对模型中海外市场导入、当地市场渗透和全球市场一体化三个国际化发展阶段的营销战略制定进行了深入研究,同时结合中国企业跨国经营实际,提出了各阶段的相应营销对策及建议。

关键词： 跨国企业 营销战略 全球一体化 市场营销

作者: 云虹 郭硕佳

作者单位: 华中科技大学管理学院市场营销系 430074

会议类型: 国内会议

会议名称: 湖北省市场营销学会2005年学术年会

会议地点: 武汉

会议语种:中文

页码: 252-256

在线出版日期: 2005-10-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）