原产地效应及其中国品牌市场国际化战略选择

摘要：

全球经济一体化的进程在世界范围内加速推进，中国企业也迎来了品牌国际化的一次新浪潮。在品牌国际化的过程中，原产地效应对消费者的影响也受到企业的日益关注。本文在介绍原产地效应的基础上，分析了原产地效应对消费者的影响，进而根据“产品与国家行业形象的契合和错位”四分图分行业提出了中国品牌如何选择市场国际化战略。

关键词： 中国企业 原产地效应 中国品牌 市场国际化战略

作者: 朱泾源 雷鸣 胡川

作者单位: 华南理工大学工商管理学院,广州 510640

会议类型: 国内会议

会议名称: 第九届全国青年管理科学与系统科学学术会议

会议地点: 广州

会议语种:中文

页码: 453-457

在线出版日期: 2007-09-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）