因子分析和聚类分析在分众营销中的应用

摘要：

传统的大众化营销模式针对的是广泛的消费者，不能有效地区分真正的目标消费者。分众营销则不同，强调将广义的目标消费群体进行细分，找到真正属于自己的目标消费者。本文通过因子分析和聚类分析对被访者的媒体(电视)消费习惯和消费行为，对人群进行细分，是锁定分众目标消费群体的前期工作。

关键词： 分众营销 因子分析 聚类分析

作者: 王倩

作者单位: 北京工业大学应用数理学院,北京 100022

会议类型: 国内会议

会议名称: 中国现场统计研究会第十三届学术年会

会议地点: 广西北海

会议语种:中文

页码: 49-52

在线出版日期: 2007-08-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）