品牌经营——中国大陆电视媒体社会效益和经济效益的新增长点
电视媒体已进入品牌竞争时代。品牌经营成为中国大陆电视媒体经济效益和社会效益新的增长点。品牌以优良的质量和鲜明的个性特征,成为电视媒介强化宣传质量管理,提高扩大宣传效能的重要途径;以较高的知名度和强大的社会影响力,树立了媒体在观众心目中的良好形象，同时品牌节目通过忠诚受众的人际传播将媒介影响进一步扩大,由此提升媒介的社会效益和经济效益。品牌与广告的关系密不可分,相辅相成。各电视媒体都十分注重构建自己的品牌,组织灵活多样的品牌宣传推广活动,打造名记者、名编辑、名主持人,媒体之间积极尝试联合营销方式。这一系列措施,都成为中国大陆电视媒体塑造品牌的重要手段。
大众传播 电视媒体 文化产业 品牌经营
哈艳秋 周文超
中国传媒大学新闻与传播学院
国内会议
香港
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258-267
2005-09-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）