市场细分背景下的商业赠品开发设计策略
商业赠品是在附赠式销售中,购买者购买了主商品后,经营者附带提供给购买者的物品。在现代商业竞争中,附赠式销售通过给消费者带来一定的实惠拉动消费,而成为商家普遍采用的一种促销手段。商业赠品的设计开发也因此越来越受到关注。目前市场上现有的商业赠品设计往往过于功利,缺乏对消费者的温情和品质的保证。作为一个新兴市场机会,商业赠品的设计与开发尚未形成系统。 基于此,本文试图通过案例分析,归纳并提出在市场细分化程度不断加深的竞争环境中商业赠品所具有的特性、有效进行商业赠品开发的设计策略和以消费者为中心的商业赠品开发流程。
商业赠品 设计策略 细分市场 赠品开发 附赠式销售 赠品设计
夏雅琴 杜佳鑫 李立垚 吴翔
南京航空航天大学机电学院;东华大学服装学院 东华大学服装学院
国内会议
扬州
中文
55-59
2009-04-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）