浅谈跨地域性的产品品牌构建
随着经济全球化的发展,越来越多的企业将覆盖全球更多的区域。 信息交流的便捷。导致了产品功能技术同质化日益严重,消费者的消费趋势越来越向以品牌消费为主要特征的象征消费转变。企业品牌形象的全球化扩展已经变成企业抢占市场、赢得销售主动权的一项生存战略。因此构建地域性特色的企业品牌形象,成为企业比较关心的问题。品牌形象是企业统一传承的基调,而地域性则带有很强的分散性和不一致性,于是二者在一定程度上形成了矛盾。本文将从企业品牌核心理念和地域特色两个方面进行剖析。研究影响二者之间平衡点的三个因素:消费者、产品、设计师。消费者是地域性特点的集中反应,设计师则要承栽了传达企业品牌核心理念的任务,产品是二者结合体。在设计中,设计师要把握品牌中的“神”,了解地域特色的“韵”,并将二者转化为产品中带有象征性的“形”。这样的产品既兼顾了企业品牌的统一性精髓,又融合了消费者地域性的情感,从而达到了构建地域化企业品牌的目的。
跨地域性 产品品牌 品牌构建 品牌消费 企业品牌 品牌形象 地域特色
李若辉
天津理工大学
国内会议
扬州
中文
224-226
2009-04-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）