创新与模仿——从跟风出版谈选题策划
在图书市场上，当一本书红火起来位居畅销书榜后不久，便会有一系列从名称、封面、内容、体例、甚至版式都类似的书中涌现出来，从而形成一股出版潮流，这种现象，人们命之为“跟风出版”。近几年，出版界此起彼伏的跟风热潮，如“镜头”、“奶酪”、“水煮三国”、“狼书”、“没有任何借口”、“培育男孩”等均属此列。在这些“潮流”中，由众多出版社参与某类图书出版，并通过各种媒体、渠道加以宣传和推广，会使原初出版的文化创意深入人心，扩大此类书的市场规模；从出版者的角度看，被跟风者和跟风者在选题上采取了不同的策略：创新和模仿。本文对其进行了分析，指出创新和模仿作为选题策划之道，在跟风出版中各有存在和发展的逻辑。创新最为可贵，没有创新，就没有出版业的繁荣;没有创新，就没有模仿。但若模仿者格守法律和道德，模仿而不抄袭，跟风而不过度，反倒也会促进出版业发展。
出版社 文化创新 选题策划 市场需求
张新华
北京印刷学院
国内会议
苏州
中文
178-182
2005-08-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）