造就复合型图书营销人才
我国图书出版业经过近几年的快速发展，市场竞争越来越激烈，已经不再是发行地域的竞争拼抢，而是图书出版理念、营销策略、市场营销网络、文化底蕴的全面抗衡。由于我国的出版社长期处于计划经济的体制之下，在图书营销观念方面只强调图书宣传的社会属性，而忽视了图书作为商品的属性，在图书的销售上也习惯用计划经济的模式运作，局限于用降价策略。随着图书市场竞争的进一步加剧，读者需求的变化，价格的变动已不再是影响图书销售的主要因素，独特、系统的图书营销理念与营销方式已经成为图书销售的方向。本文简述了图书营销人才应具备的素质：专业的营销知识体系、图书出版的专业知识和技能、敏锐的市场感觉和独特的创意、读书人的文化底蕴。
图书出版业 营销人才 市场竞争 人才培养
刘相美 李平
河北教育出版社
国内会议
苏州
中文
476-479
2005-08-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）