网络零售商关系纽带策略的模型构建

摘要：

本文从卖方角度界定了网络零售商关系纽带策略的概念，给出了操作化定义，探讨了网络零售商关系纽带策略对组织绩效的影响作用，构建了网络零售商关系纽带策略有效性的静态理论模型。根据顾一企关系的动态过程特性，考查了网络零售商关系纽带策略在关系进程的不同关系阶段对组织绩效的不同影响，构建了网络零售商关系纽带策略有效性的动态理论模型。

关键词： 商品销售 电子商务 网络营销 营销策略

作者: 张瑞雪 董大海 胡宁俊

作者单位: 大连理工大学

会议类型: 国内会议

会议名称: 2007年东北三省一区博士生学生论坛

会议地点: 大连

会议语种:中文

页码: 293-304

在线出版日期: 2007-10-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）