浅议商业企业提高营销能力的途径
中国卷烟销售网络建设已在国内走过了十多年不平凡的奋斗历程，全国的卷烟销售网路发生了巨大的变化，营销理念由交易营销向服务营销转变，流通模式由传统商业向现代流通转变，流通企业由“官商”、“坐商”到“行商”，并进一步向“服务商转变”。中国卷烟商业企业内部大发展的同时，外部的宏观环境也在悄然发生巨变：加入WTO之后，市场开放和充分竞争将成为大势所趋；世界烟草巨头对中国市场虎视眈眈；世界控烟运动不断高涨，中国加入《控烟框架公约》将导致行业的发展空间不断受到挤压。烟草商业企业必须居安思危、未雨绸缪，以市场经济为思维导向切实提高综合营销能力。本文从品类管理、服务营销、自建品牌等几个方面为切入点，探索当前商业企业提高市场营销能力的有效途径。
商业企业 营销能力 销售网络 卷烟销售 品类管理 服务营销
郭晖
桂林市烟草专卖局(公司)
国内会议
广西宜州
中文
120-124
2007-04-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）