基于用户日志挖掘的搜索引擎广告效果分析

摘要：

随着搜索引擎市场的飞速发展,竞价排名广告以其有效、低风险、灵活等特点逐渐受到中小企业用户的青睐,成为搜索引擎稳定的收益增长点。然而竟价排名广告是否会影响用户体验,从而削弱其宣传效果并且影响用户对于搜索引擎的忠实度成为了企业及搜索引擎所担忧的问题。 本文从网络用户日志中挖掘出了网络用户对于广告的实际交互行为,并给出了各大搜索引擎竞价排名广告方面的统计数据。对于业用户如何更有效地利用竟价排名广告以及搜索引擎如何平衡广告的经济效益和用户体验之间的关系都有较高的指导意义。

关键词： 搜索引擎 竞价广告 广告排名 语言统计学

作者: 陈磊 茹立云 马少平

作者单位: 智能技术与系统国家重点实验室,清华信息科学与技术国家实验室,清华大学计算机系,北京 100084

会议类型: 国内会议

会议名称: 第四届全国学生计算语言学研讨会(SWCL-2008)

会议地点: 太原

会议语种:中文

页码: 531-537

在线出版日期: 2008-07-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）