期刊经营与受众研究
互联网及新媒体的出现，给传统媒体尤其是报纸、杂志等平面媒体带来强大的冲击和挑战。分析和探讨杂志的运营乃至新思维等，已显得极为迫切和必要。期刊不论是行业期刊（B TO B），还是大众类或消费类杂志(B TO C)，其所拥有的既有或潜在读者数量、价值、对杂志的忠诚程度，以及其内容、渠道、营销等所定位的目标读者状况，乃至读者到达状况等，所不同于其他媒介的特征，这些受众研究视角下的重新审视，将制约着杂志从生产到销售(编辑、广告、发行等）每一个环节。本文对受众研究发展进行分析，分析现今传媒市场竞争态势下，杂志受众研究工作将是一种理性选择与回归。
期刊经营 分众化 期刊受众 营销渠道 传媒市场
贾永兴
上海世纪出版股份有限公司科学技术出版社，上海200235
国内会议
第五届长三角科技期刊发展论坛暨2008”上海科技期刊国际研讨会
上海
中文
2008-06-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）