基于消费者视角的Interbrand模型改进与实证研究

摘要：

本文在文献回顾的基础上，构建了综合市场因素和消费者因素的品牌价值评估的概念模型，以移动通讯消费者为例，并运用结构方程模型对概念模型进行了修正和检验。结果表明，品牌知名、认知感知与品牌忠诚不能直接对品牌资产产生影响，三者对品牌资产的影响要通过作用于市场之后才能表现出来;品牌联想对品牌资产产生直接正向影响，但市场因素在其中没有起到明显的正向中介作用。根据实际验证的结果。本文从重视市场和消费者两个方面为企业提供了相应的建议。

关键词： 品牌资产 资产评估模型 品牌价值 消费者 Interbrand模型

作者: 康庄 盖悦 余元全

作者单位: 重庆大学 贸易与行政学院,重庆400044 重庆交通大学财金学院,重庆400074

会议类型: 国内会议

会议名称: 第五届软科学国际研讨会

会议地点: 北京

会议语种:中文

页码: 224-229

在线出版日期: 2008-11-04（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）