基于产品价值的营销理论框架与实证研究

摘要：

在商业化程度日益加剧的当今世界，营销理论亟需进行更深入的研究，以指导企业的营销实践。本文在回顾产品价值理论、满意理论、STP理论和多重属性决策理论的基础上，选择重要中间变量——顾客满意，通过顾客满意的中介作用来发掘产品利益与产品价值之间的关系，提出基于产品价值的产品营销理论框架，并通过实证分析，验证了顾客满意时产品价值的影响机制，揭示如何才能实现产品价值最大化。

关键词： 产品利益 产品价值 顾客满意 产品营销 营销理论

作者: 田靖安 陈敬东 韩苇

作者单位: 南京师范大学商学院,江苏 南京 210097 西安理工大学 工商管理学院,陕西 西安 710054 西安理工大学 工商管理学院,陕西 西安710054

会议类型: 国内会议

会议名称: 第五届软科学国际研讨会

会议地点: 北京

会议语种:中文

页码: 193-199

在线出版日期: 2008-11-04（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）