试论手机电视的市场营销策略
2008年奥运会首次通过手机电视对奥运比赛进行实况转播,手机电视这一新媒体开创了发展的新局面.面对传统媒体以及其他新媒体的竞争,手机电视要求得生存空间与发展机会,必须采取非常的应对策略.本文从内容、受众、品牌三方面入手,运用经济学中的市场细分理论、整合营销理论等相关知识,结合手机电视经营实践,分析了这一新兴媒介的特征,提出:手机电视这一新媒体,只有通过”内容为王、消费者至上、打造并推广品牌”等营销策略,才能在竞争激烈的媒介市场上赢得一席之地.
手机电视 营销策略 市场细分 整合营销
魏少婧 吴月娥
湖南大学新闻与传播学院
国内会议
北京
中文
71-75
2008-11-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）