中小型企业网络品牌形成机理研究

摘要：

在互联网经济高度发达的今天，对于国内成千上万的中小型企业而言，如何在网络市场环境下形成自己的网络品牌，是一个极具特色和现实意义的热点课题。在分析中小型企业网络品牌的形成特点的基础上，结合“浙江纸业网”品牌形成案例，从品牌定位、品牌要素的选择、营销方案的设计、多种营销方式的沟通与整合等几个方面分析探讨了中小型企业网络品牌的形成机理。

关键词： 中小企业 网络品牌 形成机理 营销方式

作者: 王丽君 陈子侠

作者单位: 丽水学院，浙江 丽水 323000 浙江工商 大学现代商贸研究中心，杭州 310018

会议类型: 国内会议

会议名称: 第八届全国科技评价学术研讨会

会议地点: 天津

会议语种:中文

页码: 551-555

在线出版日期: 2008-09-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）