从归化法的角度浅析商标名称的音译
市场竞争不仅仅是商品和服务质量的竞争，更是企业和品牌形象的竞争;开拓商品海外市场和国际生存空间至为关键的一步就是商标的翻译。商标名称的翻译，因其“独特性、专有性”而多采用音译法;商标存在和翻译的直接目的就是把商品宣传给广大的消费者，让他们了解、接受从而购买，因而在翻译时往往采取归化法。然而商标也是一种特殊的商品广告语言，其背后往往有着极其丰富的民族文化底蕴;这就决定了即便采取音译法，译者也需遵循一定的原则：一、响亮、顺口，语音上便于记忆。二、有一定的译入语意思，语意上能迎合译入语民族的文化底蕴。三、言简意赅，文字上能显示该商品的性质，达到向让消费者宣传的目的。
文化底蕴 归化法 商标名称 商标翻译
丁立福 丁大琴
淮南师范学院外语系 安徽理工大学外国语学院
国内会议
上海
中文
351-355
2008-04-07（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）