“事件营销”：恒顺营销工作的一次成功偿试
面对突如其来的非典疫情，有些商家抓住时机，牵强附会地将自己的产品同“非典”联系起来，大打擦边球，以期获利，结果却是适得其反。而恒顺醋业—这家在中国食醋业中具有举足轻重地位的百年老企业在关注“非典”事件的同时，却通过成功的营销策划，以独到的做法，取得了社会效益和经济效益的双重收获，使企业形象和品牌声誉得到了进一步的提升。本文对恒顺营销工作的一次成功偿试“事件营销”进行了分析。
调味品企业 营销策略 事件营销 新产品开发 品牌建设
江苏恒顺醋业股份有限公司
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2003-08-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）