红牛卷入运动得到了什么——TBBA运动营销模式的作用机制分析
TBBA是中国乃至世界最具规模的三人篮球赛事。2002-2003年度红牛公司通过赞助TBBA，其品牌认知度、好感度在大学生群体中急剧上升，取得了良好的营销效果。红牛运用体验式营销方式把TBBA建设成符合中国大学生人群特点并能最广泛地调动和整合各方面资源，最终实现赞助商利益最大化的全新赛事商务平台。本文讲述了企业该如何运用运动营销商务，完成品牌形象塑造、实现市场提升。
饮料生产企业 体验式营销 运动营销模式 作用机制 品牌形象
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2003-08-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）