文化环境在国际营销中的影响及对策
国际性杂志《电子世界》曾就“什么是全球市场经营的最大障碍”这个问题在全球范围内向国际营销人员询问。在所得到回答的结论中，国际文化差异被列在榜首。许多有实力的公司在国际营销中失利，其主要原因不在于资本和技术，而是缺乏对当地文化的理解，忽视了文化环境对营销的影响。因此，对文化的差异性及其对国际营销各个环节的影响加以分析，有效实施跨文化营销，减少文化环境中的不确定性因素，对获得国际营销的成功有重要意义。
文化环境 国际营销 文化差异 跨文化营销
王玲恩
河北经贸大学工商管理学院
国内会议
承德
中文
479-486
2007-08-03（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）