品牌管理对质量管理悖论的破解

摘要：

质量管理本质上是标准化管理。质量管理悖论是指产品达不到质量标准便无法参与竞争，而达到质量标准又可能导致产品的同质化，从而丧失差异化竞争优势。品牌定位管理与品牌意义管理是破解质量管理悖论的可行方法。

关键词： 品牌管理 质量管理悖论 品牌定位

作者: 王新新

作者单位: 上海财经大学国际工商管理学院

会议类型: 国内会议

会议名称: 全国高校商务管理研究会第22次年会

会议地点: 承德

会议语种:中文

页码: 130-138

在线出版日期: 2007-08-03（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）