浅谈基于整合营销传播的品牌形象树立

摘要：

本文从系统观出发对整合营销传播的本质进行了分析，揭示了整合营销传播最为重要的本质就是系统观在营销与传播领域中的应用。进而基于这一本质展开了对品牌形象树立在横向和纵向上的分析，对我国企业树立品牌形象提出了一些新的思路与意见。

关键词： 整合营销 品牌定位 营销传播 品牌形象

作者: 张浩

作者单位: 河北经贸大学工商管理学院

会议类型: 国内会议

会议名称: 全国高校商务管理研究会第22次年会

会议地点: 承德

会议语种:中文

页码: 118-122

在线出版日期: 2007-08-03（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）