从“博士伦眼药水风波”看品牌危机的应对策略

摘要：

这是一个品牌至尊的时代，品牌的地位日益重要，已经成为了各个企业的竞争核心。但动态的市场环境使得品牌在成长过程中危机四伏，面对品牌危机，企业必须采取一定的应对策略，以完善对品牌的管理。本文在对博士伦眼药水风波这一案例进行深入分析的基础上，提出了企业处理品牌危机的应对策略。

关键词： 品牌危机 品牌管理 应对策略

作者: 杨莉虹

作者单位: 河北经贸大学工商管理学院

会议类型: 国内会议

会议名称: 全国高校商务管理研究会第22次年会

会议地点: 承德

会议语种:中文

页码: 106-110

在线出版日期: 2007-08-03（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）