中华传统文化与广告伦理探析
中华传统文化影响着人们的思维方式与行为方式.广告本身是一种文化现象,深受传统文化的影响.无论广告人在创作策划广告时,还是受众在接受广告信息中,无不渗透着传统文化的影响.随着媒介技术的发展和广告手法的日新月异,当代社会出现了许多有伦理争议的广告现象,而且许多已经超出了法律的管辖范畴,其中与传统文化的影响有着密切的关系.文章着眼于传统文化对广告伦理的影响及相互之间的关系,分析了遵循与突破、传统与现代、正面与负面的广告误区与表现,主要包括:广告的失真与夸大,比较广告中的伦理,倡导性广告的伦理,针对儿童与妇女的广告伦理,媒介外溢引起的广告伦理界定等.由于伦理问题本身的敏感性和多重标准,文章认为要根据时代的变迁来适度地认识广告伦理问题,以提高华人广告的传播效果.
传统文化 广告伦理 传播效果 广告创作 媒介外溢
陈培爱
厦门大学,新闻传播学院,福建,厦门,361005
国内会议
太原
中文
125-131
2007-04-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）