广告传播语境的文化探讨

摘要：

在以图像标志为特征的广告世界中，语言—文字的语言和声音的语言仍然是最主要的表现符号，我们要认识和把握广告语言的特征和规律，就不仅要观照其本身，而且还要观照广告语言所赖以存在的环境。对广告语言环境的分析和研究，不但有助于我们更好地进行广告创作，更有利于实现广告信息的准确交流。

关键词： 广告传播 广告语境 传播文化 广告语言环境 广告创作

作者: 崔德群

作者单位: 黑龙江大学文学与新闻传播学院

会议类型: 国内会议

会议名称: 2003传播学论坛暨CAC/CCA中华传播学术研讨会

会议地点: 上海

会议语种:中文

页码: 247-252

在线出版日期: 2004-01-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）